O SBT anunciou a estreia do canal SBT Kids para janeiro, com uma programação totalmente voltada ao público infantil e exibida em formato linear. A emissora comunicou no fim de dezembro a retirada do Bom Dia & Cia da grade da TV aberta.
Segundo um estudo da Askids, feito em 2022, 86% das crianças e adolescentes no Brasil consomem conteúdo em plataformas de streaming. Em média, são 11 horas semanais a séries e filmes nessas plataformas
Atualmente, o SBT Kids funciona no Youtube e YouTube Kids, ostentado 1,25 milhão de seguidores e quase 600 vídeos. O foco é para crianças de 0 a 9 anos de idade.
EXCLUSIVO! SIGA NOSSO CANAL NO WHATSAPP. RECEBA PRIMEIRAMENTE O CONTEÚDO
Os destaques ficam por conta de conteúdos como o Bom Dia & Cia com os palhaços Patati & Patatá, Contos do Pica Pau Amarelo, Domingo Animado e o desenho animado do Carrossel.
Além de resgatar marcas conhecidas do público, o SBT também investe em formatos educativo. experiências, histórias, receitas e atividades lúdicas, buscando dialogar com pais e responsáveis estão nos conteúdos disponibilizados.
O lançamento do SBT Kids faz parte de uma estratégia mais ampla do grupo para fortalecer sua atuação fora da TV aberta. Especialmente, diante da redução da programação infantil tradicional na televisão brasileira nos últimos anos.
No streaming +SBT, plataforma gratuita da emissora, o conteúdo infantil está concentrado principalmente no espaço +Kids. Por lá, já estão disponíveis novelas, séries e produções voltadas ao público jovem.
Executivos do SBT já indicaram, em diferentes ocasiões, que o investimento em canais temáticos digitais é uma forma de testar formatos, medir engajamento e se aproximar das novas gerações, que hoje consomem conteúdo majoritariamente sob demanda.
Disputa por atenção no mercado infantil
A retomada do conteúdo infantil ocorre em um cenário de forte concorrência com plataformas globais de streaming e canais digitais independentes, que dominam grande parte da audiência infantil no Brasil. Ao apostar em marcas próprias e em um ambiente controlado, o SBT busca diferenciar sua oferta e recuperar a relevância histórica que teve nesse segmento.
Embora ainda não exista confirmação sobre uma possível volta do SBT Kids à TV aberta, o projeto digital é visto internamente como um passo estratégico para manter viva a relação da emissora com o público infantil — agora adaptada aos hábitos de consumo do século XXI.
EM SEGUIDA, FIQUE DE OLHO NAS REDES DO AC!
Siga-nos no Facebook, Instagram, Youtube e Threads. Acesse nosso conteúdo: audienciacarioca.com.br
Imagem: SBT