Desde que descontinuou sua linha de programas vespertinos de entretenimento, a Globo conseguiu estancar as derrotas que tinha contra a Record. Tudo graças às novelas da faixa de edição especial e a jornalismo. No entanto, a emissora sabe da importância do horário para o mercado publicitário.
Sendo assim, segundo informações do jornal O Dia, através da coluna Canal D, a Globo voltou a estudar a possibilidade de lançar uma nova atração ao vivo para o período da tarde. Desde 2020, quando tirou o Se Joga das tardes da semana, nada mais foi criado para a faixa.
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Um levantamento encomendado pela emissora identificou uma demanda reprimida no mercado publicitário para essa faixa horária.
Há anunciantes interessados em ações de merchandising testemunhal, atualmente concentradas em conteúdos voltados às classes C, D e E. Essas ações são amplamente exploradas pela concorrência, como SBT, RedeTV! e Band.
No entanto, o projeto ainda está em estágio inicial e não deve avançar em curto prazo e sequer se sabe qual será conteúdo, apresentadores e nome do programa.
Em 2026, a emissora prioriza a cobertura da Copa do Mundo e das eleições, eventos que demandam investimentos significativos e mobilizam grande parte de sua estrutura.
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Imagem: TV Globo