O rádio segue como um dos meios mais eficientes para a construção de marcas fortes, combinando alta capacidade de entrega com custos mais competitivos em relação a outras plataformas.
Um estudo global da Nielsen, divulgado pelo consultor Fernando Morgado, reforça essa vantagem ao apontar a relação direta entre frequência de exposição em áudio e fortalecimento de marca.
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Segundo contou a pesquisa, quando um anunciante é mencionado uma ou duas vezes, o índice de lembrança de marca alcança 59%. Em seguida, as campanhas com sete ou mais citações, o recall sobe para 77%. Confira, em resumo:
- 1 a 2 menções: 59%
- 3-4 menções: 66%
- 5-6 menções: 71%
- 7 ou mais menções: 77%
Os dados indicam que a recorrência no áudio amplia significativamente a memorização da marca pelo público.
Nesse cenário, o rádio mantém um diferencial estratégico: nenhum outro meio de áudio reúne simultaneamente o mesmo alcance de audiência e a mesma estrutura comercial.
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Imagem: Reprodução Internet